Filmul Z "Toleranță", regizat de Andrei Gračev, în care Zahăr Prilepin joacă pentru prima dată rolul principal, a avut parte de un eșec total la box-office. În ciuda finanțării guvernamentale și a participării actorilor cunoscuți, proiecțiile au fost frecventate în medie de doar trei persoane, iar până la sfârșitul lunii septembrie filmul a fost retras de la proiecție. "Oamenii pur și simplu nu cumpărau bilete", a declarat o sursă din compania de distribuție.
Premiera a avut loc pe 11 septembrie, însă în primul weekend (între 11 și 14 septembrie), filmul, care abordează temele "decadenței" Occidentului și "pericolelor" liberalismului, a strâns doar 76.430 de ruble și a atras 192 de spectatori. În cele patru zile, filmul a fost difuzat de 70 de ori în două cinematografe, iar fiecare proiecție a fost urmărită în medie de trei spectatori. În următoarele două weekenduri, filmul a mai atras alți 118 spectatori, generând aproximativ 400 de dolari.
Filmul a fost finanțat de Ministerul Culturii ca un "proiect social important". Bugetul trilerului de aproape trei ore rămâne un secret, dar, potrivit experților consultați, se estimează că acesta a fost de cel puțin 200 milioane de ruble.
În "Toleranță", Prilepin joacă rolul unui "maniac corect" – un criminal care întruchipează "valorile tradiționale" și care se răfuiește cu "toleranții". "Și aminteste-ți, pe cine am omorât? Au fost prostituate, gay, drogati… și un deputat liberal", spune personajul său. Filmările au avut loc în 2023 în Vyborg, unde un canal local a difuzat un reportaj despre proiect. În acesta, producătorul executiv Vera Baženova a declarat: "Este un film de susținere pentru familiile tradiționale care suferă din cauza toleranței".
Anterior, un alt film de propagandă dedicat războiului din Ucraina, "Mărturia", a avut parte de un eșec similar. Cu un buget de 200 milioane de ruble, acesta a strâns doar 7 milioane în primele patru zile, atrăgând doar 19.900 de spectatori.
În ciuda eșecurilor acestor proiecte, în 2025, pentru producția de filme despre "valorile spirituale și morale tradiționale", "eroismul participanților la SMO" și "întreținerea culturii", Ministerul Culturii va aloca 4,192 miliarde de ruble. Conform unui oficial al Ministerului, se planifică sprijinirea a aproape 150 de filme "naționale".
